Perpetuând mitul supremației de castă, lipsa de respect pentru sentimentele religioase ale concetățenilor și incompetența culturală, Sharukh Khan, cu thriller-ul de spioni Pathaan, este un exemplu clasic de tactici iresponsabile de PR/poziționare într-o societate plurală, care ignoră respectul și fraternitatea față de câștigurile comerciale.
Pathaan sau Pashtun se referă la sub-casta de musulmanii în subcontinentul indian (nord-vestul Indiei, Pakistan și Afganistan), de obicei poartă han nume de familie și au fost luptători înverșunați în istorie (deși Genghis Khan era un mongol și cel notoriu de brutal, Timur era un Durrani; ambii nu erau pathaani). Datorită secolelor de mediu social-cultural unic al sub-continentului, cuvântul Pathaan vine cu o conotație „supremacistă” a unui conducător războinic sau a unui luptător înrăit, în special în regiunea de nord-vest și India rurală, unde ia forma de castă. -superioritate.
Filmul Pathaan vine cu acest bagaj al istoriei sociale sub-continentale – folosirea numelui, la fel ca Rajput, poate umple pe unii de mândrie, astfel conducându-și fără probleme liberul arbitru în cumpărarea de bilete la teatru. Altfel, de ce un thriller de spionaj să poarte numele unei așa-zise caste de războinici și să nu fie inspirat de maeștrii spionilor precum RN Kao sau MK Narayanan sau Ajit Doval? Din păcate, numele de castă trâmbițată poate, de asemenea, să perpetueze inferioritatea celor de la treapta inferioară a Musulman societate.
În plus, divertismentul sau orice întreprindere comercială care operează într-o societate multietnică și plurală ar trebui să fie respectuoasă și sensibilă față de sensibilitățile culturale și religioase ale clienților lor. Prin urmare, ar fi fost o practică bună să scutiți culoarea șofranului (care este asociată în mod obișnuit cu tărâmurile sacre în budism, hinduismul tradițional și sikhism deopotrivă) de orice referință lipsită de respect sau orice asociere sugestivă cu vulgaritatea. Sau, a fost un mesaj deliberat (politic) care vizează provocarea și generarea de controverse înainte de lansare? Strategii în comunicare știu bine că negativitățile sunt cel mai ușor observate de oameni.
Dar dacă comunitățile afectate ignoră și decid să nu cumpere bilete la acest film? Nici o problema! Admiratorii Pathaans și Sharukh Khan din Pakistan, Afganistan, regiunea Orientului Mijlociu, diaspora și restul Indiei sunt încă o piață foarte mare pe care să te bazezi.
Poți doar să-ți amintești și să-l admiri pe legendarul Dilip Kumar, emblematicul Pathaan original din Bollywood.
***
