Conform noului ghid publicat de guvern, celebritățile și influențatorii din rețelele sociale trebuie să afișeze, în mod vizibil și clar, dezvăluirile din aprobare și să folosească termenii „reclamă”, „sponsorizat” sau „promovare plătită” pentru susțineri.
Guvernul a lansat un ghid „Aprobare Know-hows” pentru celebrități, influențatori și influenți virtuali de pe platformele de socializare pentru a se asigura că celebritățile nu își induc publicul în eroare atunci când susțin produse sau servicii și că respectă Legea privind protecția consumatorilor și orice reguli sau linii directoare asociate.
Acest lucru este ca răspuns la rapid în creştere lumea digitală, în care reclamele nu se mai limitează la media tradițională, cum ar fi tipărirea, televiziunea sau radioul. Odată cu răspândirea tot mai mare a platformelor digitale și a rețelelor sociale, cum ar fi Facebook, Twitter și Instagram, a existat o creștere a influenței influencerilor virtuali, pe lângă celebrități și influențelor din rețelele sociale. Acest lucru a dus la un risc crescut ca consumatorii să fie induși în eroare de reclame și practici comerciale neloiale ale acestor persoane pe platformele de socializare.
Noul ghid specifică faptul că dezvăluirile trebuie să fie vizibile și clar afișate în aprobare, ceea ce le face extrem de greu de ratat.
Orice celebritate, influență sau influență virtuală care are acces la un public și își poate influența deciziile de cumpărare sau opiniile despre un produs, serviciu, marcă sau experiență trebuie să dezvăluie orice legătură materială cu agentul de publicitate. Acestea includ nu numai beneficii și stimulente, ci și compensații bănești sau de altă natură, călătorii sau sejururi la hotel, barter media, acoperire și premii, produse gratuite cu sau fără condiții, reduceri, cadouri și orice relație de familie sau personală sau de muncă.
Susținările trebuie făcute într-un limbaj simplu și clar și pot fi utilizați termeni precum „reclamă”, „sponsorizat” sau „promoție plătită”. Ei nu ar trebui să aprobe niciun produs sau serviciu și serviciu în care nu au fost efectuate diligența necesară sau pe care nu le-au folosit sau experimentat personal.
Noul ghid de aprobare este în conformitate cu Legea privind protecția consumatorilor din 2019, care protejează consumatorii de practicile comerciale neloiale și de reclamele înșelătoare.
Ghidurile pentru prevenirea reclamelor înșelătoare și avizelor pentru reclamele înșelătoare, 2022, au fost publicate la 9 iunie 2022, care subliniază criteriile pentru reclamele valide și responsabilitățile producătorilor, furnizorilor de servicii, agenților de publicitate și agențiilor de publicitate. Aceste linii directoare s-au referit și la celebrități și susținători. Se precizează că reclamele înșelătoare sub orice formă, format sau mediu sunt interzise de lege.
***
